近十几年来,休闲成为世界范围内的热门话题 休闲旅游也已成为旅游业发展的新趋势 中国休闲产业起步较晚,但随着济的快速发展,我国居民的休闲时间在逐渐增加,尤其是自1995年推行每周5天工作制, 1999年又实施3个长假日,在不到20年的时间内,就实现了西方国家花100余年的时间才拥有的休假权利现在中国工薪阶层每年享有的法定休假日就有114天, 占一年365天的31.2%;国家公务员以及外资企业管理人员每年还享有约 10天的带薪休假,全年休假时间共约124天;学校教师和学生有寒暑假,实际享有的休假时间可达140天以上;农民和离退休人员则相对拥有更多的闲暇时间 中国人将钱花费到休闲旅游上正在成为一种时尚 仅从1999年到2005年 十一 长假期间的旅游人次和旅游收入的相关统计数据来看, 其增长幅度是非常明显的 如果以1999年 十一 国内旅游人次和旅游收入为100,那么2005十一 的指数则分别为1110和328.4 2000年,中国出境旅游首次达到了1000万人次 到2020年中国将成为全球旅游的第四大消费市场 这些表明我国已融入了整个国际休闲社会的背景中休闲旅游已逐渐成为我国旅游消费的主流和旅游发展的重要方向 代写硕士论文中国休闲经济已具备了相当规模,得到了空前发展 然而 随着时代的发展,传统的旅游功能已不适应消费者日益广泛的的休闲需求 休闲旅游的内涵应该是多样的 休闲时间仅限于几个节假日也是不够的 因此 业内人士仍认为,中国目前还属于发展中国家,离真正的 休闲时代 还有相当距离一 制约我国休闲旅游发展的主要障碍休闲旅游业极大地促进了我国经济和社会的全面发展 但另一方面 休闲旅游中出现的各种障碍因素在很大程度上仍制约着我国休闲旅游业的发展 主要表现在
1.假日客流集中与供给相对刚性之间的矛盾成为最突出的问题我国余暇时间的集中,使旅游需求在黄金周期间得到集中释放,表现出客流过于集中的现象 而不论是交通运输能力 旅游接待设施还是旅游景区(点 的容量都具有一定的刚性,在短期内不可能大幅度扩容 这就引发了一系列的矛盾
(1)黄金周期间旅游者骤增,突破景区的承载能力,从而产生对旅游资源环境及景区设施的破坏性影响 如九寨沟自列为世界自然遗产后,游客由原来的13.9万人暴增至38.5万人,游客过量的践踏造成严重的水土流失 九寨沟因旅游开发而正在消失
(2)过于集中的假日旅游消费超出旅游业及相关行业的承接能力,导致交通 住宿 餐饮 旅游景点等服务接待设施的短期供求在时序上严重失衡,旺季时超负荷运转 供不应求 淡季时大量闲置
(3)过于集中的假日旅游消费也使旅游者的需求得不到高质量的满足 从而导致旅游业服务质量下降 使旅游者的兴致大减
2.休闲旅游产品开发水平亟待提高由于我国休闲旅游目前仍处于启蒙状态 认识不足 投资有限 规划无序等限制了休闲旅游产品的数量和质量 在中国旅游产业的体系结构中 休闲度假产品和休闲旅游装备十分薄弱 据统计,世界旅游大国的休闲产品与普通观光产品的比例约为1 1我国为2 8 与国际休闲旅游水平相比 在数量 档次和内涵上还存在较大差距 中国的旅游产业结构亟待调整另一方面 雷同的产品导致近似的目标市场 并形成恶性价格竞争 这是目前观光旅游市场秩序相对混乱的一大根源 表面上看,各地都有休闲度假产品推出 但仔细分析发现 休闲度假旅游产品无特色 无内容 无内涵 千篇一律 价高质次 缺少休闲元素和文化内涵 缺乏个性和创新 而这些产品还没有普及到所有老百姓 在某种程度上仍然可以说是某些人们身份和地位的象征 中国休闲旅游产品的多样性 普及性 品位性亟待加强
3.品牌观念淡薄 宣传促销不够面对激烈的市场竞争 许多休闲度假旅游业经营者品牌观念淡薄 只顾一哄而上 盲目开发 缺乏全面规划和建设,旅游产品形式单一 档次低,与相邻旅游区之间的协作不强 内部管理制度混乱 员工的服务意识不强 难以形成更多更好的 在国内外具有高知名度的品牌休闲旅游产品,进而影响我国休闲旅游整体水平的提高和潜力的发挥同时 休闲旅游宣传促销力度薄弱 手段单一 内容广度 深度不足 主题不明确 多数休闲旅游宣传还停留在雷同化 模式化程度 根本反映不出休闲旅游的个性与特色 游客对有关信息了解不多 难以产生旅游动机 因而造成一些休闲旅游区 点门前冷落鞍马稀 甚至出现无法维持本身生存的现状
4.社会条件支持系统尚未形成休闲旅游业涉及饭店 餐饮 交通 旅游 商业 通信 医疗 文化艺术等众多部门, 各部门必须齐头并进 削弱任何一方,都会影响其快步发展 目前, 休闲旅游在国民经济中的重要作用难以充分发挥出来的关键原因是社会支持系统未得到很好解决众多部门条块分割 各自为政 成为制约旅游业发展的 瓶颈 ;同时 人们的生活水平尽管普遍得到很大提高,但收入上的差距明显存在 而作为有支付能力的现代休闲消费群体还不能持续地保证旅游业的规模化发展;再次 消费贷款利率高 信贷手续烦要障碍 解决途径
浅析我国休闲旅游发展的主要障碍与解决途径基金项目:湖南科技厅项目基金项目
1.政府应在休闲旅游业发展中起主导作由于中国目前还属于发展中国家 法制法规不健全 投资不足 规划无序等问题相当突出 政府就必须承担相关的责任 据世界旅游组织研究的结果,在发展旅游业过程中,政府至少应履行立法 协调 规划与投资等四方面职能 根据中国国情 政府应采取
1)全面实施带薪休假制度 在不改变法定节假日数量的前提下对固定节假日的休假时间进行制度创新,如实行带薪休假制度奖励旅游制度 分时度假制度 旅游地服务供给价格季节差价制度等措施,可形成基本平衡的旅游供给与需求局面 这一制度的实施,将有利于加快中国休假制度与国际接轨,使休假成为人们生活中的重要组成部分 同时也有利于缓解假日期间剧增的旅游客流压力, 错开居民休假出游的高峰,使人们的休闲方式更加多样化 个性化 也有利于旅游资源和生态环境的保护和持续利用
2)进一步加强与休闲相关的各种旅游设施的建设 为解决旅游业发展过程中休闲旅游设施普遍不足的问题 挖掘其广度和深度 政府需要进一步加强各种硬件和软件旅游基础设施建设 制定质量评定标准 引导和推动旅游区各项设施建设在数量和质量上的发展 并为其他各种休闲度假设施提供示范 同时 根据长假期人们休闲的普遍需求,适当开发大众化的娱乐 健身设施,各旅游城市应开放更多的纪念馆 博物馆 科技馆 文化馆等,积极发展城市 郊区和重点景区周围形式多样的休闲度假旅游 专业场馆和部门内部设施也应对外开放
2.大力抓好休闲旅游新产品的系列开发休闲旅游产品开发要靠特色和个性来吸引不同的旅游消费者通过有效供给满足人们日益普遍的休闲度假需求 针对我国休闲旅游市场的实际 应做好两方面的工作
(1)应着重抓好产品的系列开发 一是不同消费时段的系列产品开发 如周末 黄金周 寒暑假 带薪假期等不同时段的休闲度假旅游产品;二是不同消费档次的系列产品开发 如既有能
满足基本旅游市场需求的标准档次产品 也有适合中低收入消费需求的经济旅游产品 以及高档消费的休闲旅游精品等 三是不同消费内容的系列产品开发 如发展与休闲相关的家庭度假游保健旅游 科技教育文化旅游 工业旅游 农业旅游 体育旅游都市旅游及 环城市旅游度假带 等旅游新产品 把 休闲度假旅游套餐 做大 做细 只有在产品开发上不断地推陈出新,以新 奇 异 特的旅游项目来吸引旅游者,才能使休闲度假旅游产品在市场上保持长久的生命力和竞争力
(2)要坚持休闲旅游产品开发的文化性 中国旅游资源特别丰富 我们不仅拥有良好的自然景观资源 还拥有深厚的五千年历史文化这个最富吸引力的 卖点 因此我们要注重借助自然与文化的融合 在发展自然景观资源旅游的同时 挖掘其应有的文化内涵
3.努力提高休闲旅游产品的知名度与美誉度宣传营销管理是休闲度假旅游产品开发的关键性环节之一可根据需要设置公共关系部门或广告部门 配备业务熟练 精明强干的人员从事宣传工作 运用4Ps 8Ps等营销方式,利用各种媒介如报纸 电视 网络等传统和现代的新闻媒体,或者结合事件 策划特色节庆 举办主题活动等,开展一些宣传性 开放性活动来提高知名度 营销宣传要做到 第一 主题明确 命名新颖 响亮 有广度和深度 使旅游者能从中了解到其经营特色产品内容及从产品中得到的利益 以加强旅游消费者对产品的识别和记忆 形成强势竞争力 第二 各种媒体搭配使用 优势互补 并注意信息的强度和频度 通过全方位的宣传强化旅游消费者对产品的印象 第三 用持之以恒的高质量服务提高休闲旅游产品的美誉度 加深旅游者对产品的感情
4.加强区域联合 打造品牌优势从我国现有休闲度假旅游总体分布来看 沿海东部地区 大中城市和拥有良好资源优势和市场优势的地区发展要快 因此我们必须承认休闲度假旅游发展的不均衡性, 认清休闲度假旅游发展的门槛性,要依赖一定的地域基础 发挥休闲旅游集聚优势走联合发展的道路 一个旅游区休闲旅游资源价值的高低 除了本身的资源特色外 还取决于它能否在一个更大的范围内形成点 线 面统一的旅游区域 把大多数分散的相邻旅游区 点联系起来 形成一条休闲旅游景观带 使游客既能享受风格各异特色鲜明的景观 又节约时间 提高旅游质量 同时 依靠不同产品之间的竞争 交流与合作促进各个产品趋向精致化和个性化, 打造区域共有的旅游品牌 以促进整个休闲度假市场的繁荣和兴旺
5.完善社会条件支持系统的配套工作休闲旅游业是一个相互配套的系统工程 单靠某一方面的努力还远远不够 必须依靠整个社会系统的支持配合 国家在政策立法 制度建设 社会保障 货币流通结算形式 人才培养 观念更新 开办学校 理论研究等方面要尽快制定制度,出台政策,为其持续健康发展创造良好的环境,并提供足够的启动资金 同还需要交通 电力 通讯卫生 治安等部门的参与和配合,妥善处理各种关系,搞好综合协调,以利于各项开发工作的顺利进行 针对目前我国现状 重点应放在交通 水 电 通讯等公共基础设施的建设与完善方面 尤其是要改善交通 旅行社 饭店等条件,以便于旅游者进出休闲旅游目的地 只有加强这些基础设施和配套设施的建设 才能真正做到让游客 行好 吃好 住好 玩好 从而保证旅游地服务质量 旅游功能与容量及其整体经济效益的发挥